SEO: Obchodníci s hadím olejem
V rybníku SEO se zase rozčeřila hladina. Do vosího hnízda píchnul článek The New York Times o nekalých praktikách SEO konzultantů, tzv. link schemes (česky „podvodné praktiky s odkazy“).
Matt Cutts (pokud vám jméno nic neříká, má vGoogle na starosti podvodníky, spamery a podobnou havěť; je to takový SEO policajt) twitnul, že je to „A must-read for companies thinking about SEO.“
Jak dlouho Vám vydrží praktikování BlackHat SEO?
Přesně do té doby, než vás napráší konkurence.
Má smysl BlackHat SEO používat?
Pokud se snažíte dlouhodobě podnikat, pak ne. BlackHat SEO dává pouze krátkodobé výsledky. Pokud budete vSEO lepší než konkurence, okamžitě se dostáváte pod její drobnohled, protože se samozřejmě bude snažit rozkrýt váš úspěch.
Co je BlackHat SEO?
Využívání nekalých praktik při optimalizaci stránek pro vyhledávače. Problém těchto SEO technik na hraně je ten, že ze dne na den můžete přijít o návštěvnost a pak už není komu prodávat.
Vpřípadě J. C. Penney legrace vydržela 3 – 4 měsíce (vánoční trh). Některé obchodníky napadne, že to je zrovna nejdůležitější období roku a že to za to stojí. Jenže teď může Google snižovat váhu J. C. Penney třeba 9 měsíců, rok nebo i déle. Obvykle do doby než uvedou věci dopořádku. A pokud má firma vybudovanou infrastrukturu, logistiku apod. tak, aby byla schopna zvládat množství zákazníků, které má na prvním místě vGoogle, tak to může být docela „problém“, když spadne někam na 60. místo, kde po ní neštěkne ani pes. Je třeba si uvědomit, že Google má celosvětový podíl na vyhledávání mezi 70 – 80%.
Podstatou fungování Google je hodnocení odkazů. Přesněji, čím více odkazů směřuje na váš web, tím lépe vás Google hodnotí a tím častěji váš web zobrazuje lidem, co hledají na Google. Důležitým měřítkem je jak množství odkazů, tak jejich kvalita.
Weby, které se zaměřily na kvantitu odkazů obvykle využívaly tzv. linkfarmy (obrovské množství stránek vzájemně na sebe odkazujících). To je technika, kterou se Google snaží vposlední době potírat a posledních několik změn ve vyhledávacím algoritmu bylo nasměrováno právě proti linkfarmám. Problém takových stránek totiž je vtom, že jsou pro hledajícího obvykle irelevantní. Google ale chce nabízet relevantní stránky.
Další technikou je výměna odkazů, kdy si majitelé stránek vymění křížově odkazy – první odkazuje na druhého a druhý na prvního. Google taky nedoporučuje.
Co je tedy řešením? Jak získat odkazy aniž bychom se dostali do křížku spravidly Google?
Staré dobré osvědčené „obsah je král“. Nejjednodušší, ale zároveň nejnáročnější, ale i nejlepší způsob jak získat zpětné odkazy a posunout se tak vhitparádě vyhledávání Google nahoru je kvalitní, relevantní, zajímavý a čtivý obsah. Ostatní uživatelé takový obsah musí považovat za přínosný a pak na něj začnou odkazovat.
Google nejlépe hodnotí ty odkazy, které kvám směřují, aniž vy byste ze svého webu směřovali svoje odkazy. Google to chápe tak, že těm co na vás odkazují, za to ten obsah stojí, a dají vám ho „zadarmo“.
Při tvorbě nového obsahu je dobré si položit zásadní otázku: jak takový obsah pomůže mým návštěvníkům. Řeší nějaký jejich problém? Pomůže jim vrozhodování? Dozvědí se něco nového co stojí za tu námahu, aby to četli?
Google chápe odkazy jako hlasování o nejlepším obsahu. Vpřípadě kvalitního obsahu se vám pak nemůže stát, že by váš web ze dne na den přišel o veškerou návštěvnost.
Tvorbě obsahu se říká copyrighting a není to úplně jednoduchá činnost, kterou by začátečník zvládl levou rukou. Ale většina odborníků se shoduje, že se to dá naučit tím, že budete psát a psát a psát… Máte pravdu, je to časově náročné. Pokud na takovou činnost při tvorbě webových stránek nemáte čas, není nic jednoduššího, než to nechat na nás.